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湖报与京东打造鄂最大社区O2O平台:跨界合作新标杆(图

作者:admin | 分类:乐天堂备用网址 | 超过 26 人围观 | 已有 0 人留下了看法

  2015年11月8日,立冬时节,千里快哉风自北而来,挥洒一片楚天蓝。当天下午,楚天传媒大厦内,激荡着创新创业的浪潮。湖北日报传媒集团暨楚天都市报、楚天报刊发行总公司,与京东集团暨京东到家,正式签署战略合作协议,携手打造湖北最大的社区生活及信息服务O2O平台。

  这掌声,是对转型融合的期待与喝彩。“互联网+”催生中国产业新格局,媒体谋变迫在眉睫,电商创新不进则退。此时,省级党报传媒集团与全国电商巨头跨界合作,既是优势资源之间的一次互认互通,也是产业聚变的一次整合突破,这无疑具有行业创新探索的标杆价值。

  昨日,中国第16个记者节。转型变革中的记者们,手捧鲜花,心怀希冀。“互联网+”的十字路口,传媒谋变求变,探索转型模式。放眼全国,北京上海广州等地的传媒业纷纷抢滩社区,布局谋篇。

  作为中国发行量领先的都市类报纸,全国知名文化品牌,楚天都市报主动转型谋变,瞄准社区居民生活服务及信息传播领域,精耕细作,风生水起。

  这种转型谋变,基于楚天都市报19年深耕社区,具备不断突破发展的资源与能力。楚天都市报日发行量稳居全国日报前10名,品牌价值逾73亿元,在全省尤其是武汉市的1274个社区内,拥有庞大的读者群。先后创办的《武昌读本》、《创光谷》、《知音汉阳》、《武汉城建》、《尚医》等19份社区读本和行业读本,单期发行总量达65万份;设立社区记者站,500名社区市民记者遍布武汉市;“楚天大篷车社区行”走进120多个社区,为近40万名居民提供了文化大餐及贴心服务。

  这种转型谋变,基于新技术条件下大众传播走向分众传播,媒体要多做平台、做大平台。楚天都市报微信、微博粉丝量位居全国纸媒前七,推出的“钱袋子”、“楚天旅游”、“楚天亲子”等全媒体矩阵,针对目标客户精准服务。同时,搭建的“楚天孕妈咪大赛”等众多活动平台,深受居民喜爱。

  这种转型谋变,基于楚天报刊发行总公司有着强大的社区营销及物流配送网络,并是全省知名快消品直销平台。该公司在全省设有130多个市州区县发行站,运输车辆100多台,在武汉“中国光谷”建有3000平方米的立体主仓,能够满足日均5万单货物正常运行,在汉口建有临时中转仓,在襄阳、荆州、宜昌设有二级分拨仓。公司曾先后与天猫超市、当当网、唯品会等知名品牌建立合作关系,承担其在湖北地区的物流配送,是多家知名品牌的独家省级代理。

  桃李不言,下自成蹊。这些深厚的资源与转型的创新,吸引了京东到家城市站甫一在汉建立,便伸出拥抱的臂膀。

  全国社区O2O市场容量多达万亿元,电商巨头纷纷抢滩这片新蓝海,投入重兵精细布局。社区已成为电商之争的核心阵地。

  中国收入规模最大的自营式电商——京东集团,将“互联网+社区服务”定位为未来发展的四大方向之一。主攻“互联网+社区服务”O2O业务的全资子公司——京东到家,是京东集团抢滩社区到家服务的一张王牌。

  京东到家是京东今年3月创立的O2O生活服务平台,依托“互联网+”技术发展“众包物流”,整合各类O2O生活类目,向消费者提供3公里范围内生鲜及超市产品的2小时送达服务。目前该公司已在北京、上海、广州、深圳、武汉等11个城市设站。

  今年7月,京东到家入驻武汉时,楚天都市报“楚天大篷车社区行”活动组应邀承办了武汉站的成立仪式。当看到武汉三镇26支广场舞队伍的600名大妈,在10个会场尝鲜京东到家的APP服务时,京东到家武汉城市总经理王涛竖起大拇指:“楚天都市报的社区号召力太强大了,我们能否合作,在社区谈一场‘京楚之恋’?”

  “8只梁子湖大闸蟹只要69元,有这好的事儿?”“是的,用手机就能买,还帮您送到家去!”

  鲜美的梁子湖大闸蟹,助推了湖北日报传媒集团与京东集团的“社区之恋”。今年8月,楚天都市报、楚天报刊发行总公司与京东到家联合成立了“京东楚天社区驿站”,并在京东到家APP上首推“楚天e购”活动。活动上线多天,仅“楚天e购”就卖出了9.6万只大闸蟹,APP下载量及下单量在京东到家覆盖的城市中名列前茅。

  “吃螃蟹”的成绩令人惊喜,迅速引起双方高层的重视,并进行深层次合作的运筹谋划。双方商定,整合双方优势资源,以社区人群日常化的消费为入口,提供各种好用、有用的产品服务,打造社区生活及信息服务平台,渗透居民生活的方方面面;强势推出线上线下服务矩阵,迅速抢滩社区O2O市场蓝海,深度开发海量人群交往和消费数据,吸引资本市场的主动对接。

  同时,京东楚天社区驿站也在武汉三镇迅速铺开。一个多月来,驿站数量激增至16家,年内拟增至30家。

  京东集团副总裁、京东到家总裁王志军表示,双方将围绕“京东到家—楚天e购”这一APP核心项目做大做强,形成包括京东楚天社区驿站(线下实体店)、楚天大篷车社区行(线下品牌活动)、楚天都市报社区读本(纸媒平台)四位一体的O2O产品线。后期,拟合资组建一个新公司,以资本为纽带,结成利益共同体。

  1997年,武汉市民鲜有买报读报的习惯,楚天都市报果敢创刊,当时每天只有8个版。如今,楚天都市报发行量达百万之巨,雄踞全国日报发行量前十名,全球报业50强。

  1998年,京东还只是北京中关村一个小柜台,经销光磁产品,2003年,因为“非典”影响,转向线上销售。如今,京东跻身全球十大互联网企业之列。

  一个破冰办报,一个偶然触网——从籍籍无名,到傲立群峰,再到毅然转型——这就是创业创新的时代传奇。

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